23.3.2022 09:33:08 CET | Astralis Group |
Investor Nyheder
I 2020 indgik Astralis og hummel det, der dengang blev betegnet som et ”historisk samarbejde”. I dag kan de to danske brands offentliggøre at de er med halvandet år tilbage af den oprindelige aftale forlænger med to år, samtidig med at det strategiske samarbejde udvides markant.
Kasper Sindt, kommerciel direktør i Astralis:
– Vi har selvsagt været rigtig glade for den oprindelige aftale med hummel, som var af stor betydning for os som selskab og som brand. Indtil nu har aftalen været centreret omkring vores officielle spillertrøjer og træningstøj. Den del fortsætter nu frem til og med 2025, mens vi samtidig udvider vores strategiske samarbejde til også at inkludere vores generelle merchandisekollektioner, inklusive drift af webshop samt salg mod B2B- og B2C-markedet.- Aftalen er markant, og udover den forøgede kommercielle værdi betyder det også, at vi kan fokusere på det vi i Astralis er bedst til, samtidig med at vi drager fordel af hummels store erfaring og ekspertise indenfor udvikling og salg af en bred vifte af produkter. Vores del handler om at hjælpe hummel til at blive en mere markant spiller i den voksende gaming- og esportsscene via udvikling og drift af aktiviteter med fans og gamere i centrum, forklarer Kasper Sindt.
Allan Vad Nielsen, CEO i hummel:
– I løbet af det sidste halvandet år har vi på tætteste hold fulgt de voksende ambitioner og øgede interesse, der har været i og omkring Astralis. Derfor er vi også utrolig stolte over, at det nu er lykkedes os at forlænge samarbejdet med yderligere to år. Selvom vi egentlig havde halvandet år tilbage af den nuværende aftale, ønskede vi allerede nu at styrke vores samarbejde og stå endnu stærkere rustet til den spændende rejse, som vi er på sammen.
– Der er ingen tvivl om, at esport er et strategisk fokuspunkt for hummel i de kommende år, og her er Astralis en nøglepartner i forhold til at skabe succes. Vi ser derfor dette partnerskab ud fra et internationalt perspektiv med et stort potentiale for at videreudvikle markedet og den direkte dialog med de mange fans. Med den nye aftale kommer vi samtidig til at drifte Astralis’ webshop, hvor vi ser frem til at løfte salget yderligere og blive en endnu større del af den voksende gamingindustri, konstaterer hummel’s CEO.
Ud over det kommercielle og aktivering af de to brands, betyder aftalen at hummel frem til og med 2025 vil beklæde alle Astralis’ nuværende og eventuelle fremtidige esportshold. I dag har organisationen aktive hold i Counter-Strike, League of Legends, Rainbow Six, FIFA og Fortnite. Derudover vil hummel udvikle, markedsføre og sælge både det officielle spillertøj, samt nye merchandise-linjer.
Kontakter
Jakob Hansen, CFO, +45 4186 4713, jhansen@astralis.gg
Steen Laursen, Director of Comms, +4561438922, steen@astralis.gg
Vedhæftninger
Download selskabsmeddelelse.pdf
hummelext.jpeg
Links
Pressemeddelelse dansk
23.3.2022 09:33:08 CET | Astralis Group |
Investor News
In 2020, Astralis and hummel entered into what was then described as a "historic collaboration". With 18 months left of the original agreement, today, the two Danish brands announced a two year extension and a significant expansion of the agreement.
– The agreement is significant, and in addition to the increased commercial value, it also means that we can focus on what we at Astralis are best at, while we benefit from Hummel’s extensive experience and expertise in the development and sale of a wide range of Astralis products. Together we will work for hummel to become a more prominent player in the growing gaming and esports scene through development and operation of activities with fans and gamers at the center, Sindt comments.
The Astralis x hummel 221/22 Counter-Strike jersey
Allan Vad Nielsen, CEO of hummel:
– Over the past year and a half, we have followed the growing ambitions and increased interest in and around Astralis and we are incredibly proud that we have now succeeded in extending the collaboration for another two years. We chose to extend the contract now, 18 months early, as we want to strengthen the bands between our organizations and brands, to be even better equipped for the coming years of growth.
– There is no doubt that esports will be a strategic focal point for hummel over the coming years, and Astralis is a key partner in terms of creating a lasting success. We see this partnership from an international perspective with a great potential to further develop the market and our dialogue with the fans. With this agreement, we will also operate Astralis’ webshop and retail, where we look forward to raising sales further and becoming an even larger part of the growing gaming industry, Allan Vad Nielsen comments.
Besides merchandise and commercial activation, the agreement means that until at least 2025, hummel will continue be the official clothing partner of all of Astralis’ current and possible future esports teams. Today, the organization has active teams in Counter-Strike, League of Legends, Rainbow Six, FIFA and Fortnite. hummel will develop, market and sell the official player clothing as well as new lines of merchandise.
Contacts
Jakob Hansen, CFO, +45 4186 4713, jhansen@astralis.gg
Steen Laursen, Director of Comms, +4561438922, steen@astralis.gg
Attachments
Download announcement as PDF.pdf
hummelext.jpeg
Links
Press release English
